Jedna od meni najdražih izreka kaže da je jednostavnost krajnje savršenstvo. Samo vrhunski majstori svog zanata mogu ponuditi jednostavno rješenje na složene i kompleksne izazove. Knjige i njihovi autori koje pamtim su oni koji u svojim djelima čine upravo to, obrade određenu kompleksnu tematiku na način da uđu u samu srž i izađu sa vrlo razumljivim i argumentiranim objašnjenjima.
Napisao: Luka Vidak, vlasnik agencije Adventure Dubrovnik
Volim kad knjiga ima svrhovitost koja nije samo zabava i razbibriga. Živimo u svijetu u kojem se često namjerno koristi vrlo složen i teško razumljiv govor, a sve u cilju da se sakrije jednostavna istina. Dobra knjiga je poput prevoditelja koji zbrku i kakofoniju, pretvara u razumljiv i smislen govor.
Moj odabir je prilično utilitaran, sastavljen od knjiga koje su me dojmile kroz godine i knjiga koje sam nedavno čitao i volio bih ih istaknuti.
1. The Old Man and the Sea (Starac i more) – Ernest Hemingway
Tema mora i ribolova nama koji živimo na moru i od mora je uvijek bliska i draga. Ova naizgled jednostavna knjiga ulazi u srž čovjeka koji je odlučan da prevlada izazove. U knjizi kao i u životu se moramo boriti sa psinama koji otimaju ono što smo krvavo stekli, nek’ nam je više uspjeha u tome nego iscrpljenom starcu.
2. Osmi povjerenik – Renato Baretić
Zanimljiva, vesela i autohtona priča o bodulima koji su odlučni oduprijeti se vlasti koja im je nametnuta. Gušt je kroz knjigu uživiti se u koliziju različitih svjetonaza u atmosferi dalmatinskog bodulskog mentaliteta i dišpeta. Po knjizi je snimljen i vrlo gledan film pa nema potrebe da duljim sa opisom knjige.
3. The Tipping Point (Točka preokreta) – Malcolm Gladwell
Pokazuje koliko učinkovito mali, ali ciljani napori mogu utjecati na globalno ponašanje i trendove. Malcolm Gladwell definira „prekretnicu“ kao „trenutak kritične mase, prag, točku ključanja“. Meni je zanimljiva činjenica to što je knjiga počela kao novinski članak za novine New Yorker i prerasla u niz kratkih socioloških priča koje ilustriraju čimbenike koji često dovode do stvaranja „prekretnica“ od različitih osobnosti, do inovacija, do proučavanja elemenata onoga što stvara ovisnost kod dječje televizije. Povijesni elementi su zabavni i zanimljivi. Zanimljivo je da je u ovoj knjizi priča o tome kako je čin uklanjanja grafita iz sustava podzemne željeznice New Yorka možda bio povezan s naglim padom stope kriminala između 1980-ih i 1990-ih. Ovo je zapravo u izravnom proturječju sa sljedećom knjigom na mom popisu, koja pokušava povezati legalizaciju pobačaja 1973. godine sa znatnim padom stope kriminala u New Yorku tijekom istog razdoblja.
4. Freakonomics – Steven D. Levitt, Stephen J. Dubner
Čitati Freakonomics je poput druženja s prijateljima koje niste vidjeli godinama. Svatko ima intrigantnu priču ili dvije za ispričati, neke su zasnovane na stvarnim događajima, neke na teoriji, a neke vas samo ostave s puno pitanja. Na kraju večeri otkrijete ne samo da ste se stvarno dobro proveli, već ste nehotice sakupili dovoljno priča da biste ih mogli tjednima prepričavati. Iako se predstavlja kao knjiga o ekonomiji i uključuje prilično statističkih podataka, čini se da Freakonomics više počiva na skrivenim aspektima ljudskog morala i ponašanja u stvarnom svijetu. Dosta je primjera poput “Kako agenti za prodaju nekretnina i kriminolozi koriste informacije kako bi stekli prednost?” ili “Da li ime koje dajete djetetu utječe na njegove šanse za uspjeh u životu?”. Do danas, svaki put kad čujem fantastičnu priču ili činjenicu, sjetim se Freakonomicsa.
5. SuperFreakonomics – Steven D. Levitt, Stephen J. Dubner
Iako sam uživao u prvoj knjizi Freakonomics više od ove druge, u ovoj knjizi poglavlje “Apatija i altruizam” mi je ostalo urezano u pamćenju. Autori još jednom koriste priče kako bi ilustrirali stavove, u ovom slučaju ideju da su ljudi zapravo „manje dobri“ i/ili „manje loši“ nego što bismo mi bili prirodno skloni vjerovati. Jedna od priča bila je o poznatom ubojstvu koje se dogodilo 1960. godine u New Yorku. Tijekom istrage koja je uslijedila nakon ubojstva, policija je utvrdila da je, dok se ubojstvo događalo, 38 susjeda ili vidjelo ili čulo da je žrtva napadnuta, ali nitko odmah nije pozvao policiju ili pritekao žrtvi u pomoć. Činilo se da svi pretpostavljali da će to učiniti netko drugi. To je danas poznato kao „efekt promatrača“. Priča prelazi u pretpostavku da altruizam, osim što ima korijene u čistoj namjeri, može biti i samoljubiv. Knjiga između ostalog potiče da razmislite o vlastitoj motivaciji iza svojih postupaka.
6. The Princess of Yen – Richard Werner
Ovo je izvanredan istiniti prikaz skrivenih sila iza središnje banke i kako je Japan pokrenut iz neregulirane ekonomije u 1920-ima do jedne od najmoćnijih svjetskih ekonomija u ranim 1990-ima. Saznajte što je to „window guidance“, odnosno „rukovodstvo kroz prozor“, i kako je to dovelo do jednog od najsnažnijeg gospodarskog napretka u povijesti čovječanstva. Unatoč kontinuiranoj dubinskoj analizi ekonomskih čimbenika koji su japansku ekonomiju tijekom godina podizali, niti jedna moderna ekonomska teorija nije uspjela na odgovarajući način objasniti ovaj uspon nakon kojeg su uslijedili pad i 10-godišnja recesija, protiv koje je Japanska vlada pokušala nekoliko strategija. Werner daje stvarni i sirovi prikaz utjecaja i napora oko politika koje vode do i nakon pada, i ne samo da objašnjava makroekonomiju koja stoji iza japanske ekonomije, nego i ostalih azijskih država koje su usvojile slične politike. Sada smo svjedoci japanskoga scenarija pada ekonomske aktivnosti koji se izvozi u razvijene zapadne zemlje, uključujući i države Europske Unije.
7. The Art of War (Umijeće ratovanja) – Sun Tzu (Edited by James Clavell)
Knjiga koja po svoj starosti stoji uz rame Bibliji. Fascinantno je da ovu oko 2.500 godina staru knjigu još dan-danas proučavaju na sveučilištima mendžmenta i ekonomije te vojnim akademijama diljem svijeta. Ljepota ove knjige je da se savjeti poput „Najveći zločin je oslanjati se na prirodni tok stvari i ne pripremati se; najveća od svih kreposti je unaprijed se pripremati za sve okolnosti“ mogu primjeniti u svakom radu i životnim zbivanjima. Ovo je knjiga koja potiče da je svako par godina ponovno uzmete u ruke.
8. Contagious: Why Things Catch On – Jonah Burger
Zaintrigiralo me kako ova knjiga obuhvaća različite aspekte u marketingu, od primarno poslovnog pa do psihološkog. Marketinški pristupi su prikazani kroz istraživanja bazirana na znanstvenim principima zajedno sa primjerima iz prakse. Autor navodi koncizna objašnjenja primjera iz prakse tako da čitatelj jasno razumije razloge zbog kojih marketinške taktike djeluju na nas kupce. Iako su u upotrebi, neke od marketinških taktika su prilično zabrinjavajuće. Knjiga naglašava koliko su kupci pod utjecajem svoje okoline i ukazuje na činjenicu da ljudi vole međusobno dijeliti iskustva, tako da ako nekome prodate robu ili uslugu i kažete im da o tome ne govore nikome, vrlo je vjerovatno da će svima pričati o tome 😊
9. A Century Of War: Anglo-American Oil Politics and the New World Order (Stoljeće rata: Anglo-američka naftna politika i novi svjetski poredak) – F. William Engdahl
Ova knjiga je izazvala puno polemike među čitateljstvom. Navode u knjizi treba uzeti sa zrnom soli. Ovo je zanimljiva priča o događajima u kojima se isprepleću utjecaji financijskih institucija, naftne industrije i proizvodne industrije u specifičnim geopolitičkim žarištima. Počevši od 1950-tih autor navodi seriju zabrinjavajućih priča koje se odnose na napore SAD-a da skrene fokus sa promoviranja rasta u proizvodnom sektoru naspram velikih ulaganja u špekulativne investicije i agresivne militraizacije. Govori se o kaosu koji je 1970-tih mijenjao geopolitičku scenu na Bliskom istoku i koji je 1990-tih pridonio raspadu SFRJ pod budnim okom Anglo-američkih interesa. Stalna poveznica događaja je nafta i kroz cijelu knjigu nafta je glavni motivator iza napora da se pokore naftom bogate države trećeg svijeta. Bilo istina ili ne, definitivno je zanimljivo štivo!
10. Krvave Balkanske Milijarde – Domagoj Margaretić
Danas je vrlo malo istraživačkih novinara u Hrvatskoj. Vani u razvijenom svijetu istraživački novinari su cijenjeni u javnosti, te država posebno brine o njihovoj sigurnosti jer je posao koji obavljaju opasan, ali vrlo koristan za društvo. U Hrvatskoj to nažalost nije slučaj. U knjizi se objavljuje autorovo dugogodišnje istraživanje o tajnim tokovima novca na ovim prostorima, organiziranom kriminalu i korupciji i pozadini svega što se događalo 1990-tih. Hrvatskoj su potrebni istraživački novinari koji će bez straha za egzistenciji i vlastiti život doprinjeti rasvjetljavanju rak rana koje već dugo vremena razaraju hrvatsko društvo.
